Han sido dos años dedicados a la investigación y la innovación, pero acaban de dar sus frutos. Se llama Demetra, y es el nuevo material vegano de Gucci. El nombre ha sido elegido por su actual director creativo, Alessandro Michele, en honor a la diosa griega de la agricultura. Se trata del primer material animal free de la firma italiana.
En su apuesta por un mundo más sostenible y cada vez más libre de crueldad animal, Demetra es un material hecho a base de pulpa de madera y poliuretano de base biológica. No sustituirá a la piel. Pero completará la oferta del grupo.
Los primeros productos creados por Gucci con este material son las sneakers Gucci Basket, Gucci New Ace y Gucci Rhyton. Las partes de las zapatillas que no están hechas con Demetra están confeccionadas con algodón orgánico, acero y poliéster reciclado.
La intención de Gucci es compartir Demetra primero con las marcas que componen el grupo Kering al que pertenece, para luego extenderlo a toda la industria de la moda. Otras marcas y grupos incluso podrán personalizar Demetra para lograr acabados exclusivos en cada una de ellas. Este nuevo material sale de las fábricas de Gucci del Grupo Colonna con sede en Toscana.
Además, los residuos generados en el proceso de fabricación de Demetra serán reutilizados por Gucci en la elaboración de nuevos productos, para conseguir una mayor circularidad, dentro de su programa Gucci-Up.
“En el año de nuestro 100 aniversario, Demetra es una nueva categoría de material que encapsula los estándares estéticos y de calidad de Gucci con nuestro deseo de innovar, aprovechando nuestras habilidades y conocimientos tradicionales para crear para un futuro en evolución”, ha dicho Marco Bizzarri, presidente y CEO de Gucci desde 2015. “Con Demetra proporcionamos a nuestra industria un material alternativo, fácilmente escalable y más sostenible, que también responde a la demanda de soluciones libres de animales”.
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